Der Smoothie-Produzent initiiert erfolgreich Petition für Pfand für alle PET-Flaschen in Deutschland

Im Jahr 1999 wurde innocent mit dem Traum gegründet, es den Menschen leichter zu machen, sich selbst etwas Gutes zu tun. Mit kleinen Drinks hat das Unternehmen große Ambitionen, die Welt zu einem gesünderen Ort zu machen: innocent hat sich verpflichtet, bis spätestens 2030 CO2-neutral zu sein! Die Abfüllfabrik steht beispielsweise in Rotterdam und damit ressourcenschonend an dem Ort, wo die Schiffe mit den Zutaten ankommen.

Seit der Gründung gehen Nachhaltigkeit und innocent Hand in Hand: Ziel war immer, fair mit dem Planeten umzugehen. innocent agiert international, Mehrweg- oder Glasflaschen sind daher weder wirtschaftlich noch ökologisch sinnvoll. Beispielsweise führt allein das Gewicht von Glasflaschen bei längeren Transportwegen aus Rotterdam zu einem deutlich höheren CO2-Ausstoß im Vergleich zur Nutzung von Plastikflaschen. Umso wichtiger ist das Recycling der genutzten Einwegkunststoffe: Eine PET-Flasche kann noch im Supermarkt zerquetscht werden und der Energieaufwand, um daraus PET-Flakes und dann wieder eine neue Flasche zu machen, ist deutlich geringer.

In jedem europäischen Land gibt es derzeit unterschiedliche Voraussetzungen für Recycling. In Deutschland gilt seit dem 1. Januar 2003 Pfandpflicht für Einwegverpackungen von Getränken — 25 Cent gibt es bei Abgabe einer leeren Flasche. Doch bisher durften nicht alle PET-Flaschen ins deutsche Pfandsystem. Einwegverpackungen für Frucht- und Gemüsesäfte sowie diverse andere Getränke waren gesetzlich von der Pfandpflicht ausgeschlossen. Entsorgt im gelben Sack, darf eine leere Flasche jedoch nie wieder im Lebensmittelkontakt zum Einsatz kommen, weil der Kreislauf von den Behörden nicht als geschlossen anerkannt wird.

Die Werbeagentur CROMATICS übernahm die Kampagne für die »PETition«. Mit dem Ziel, mindestens 50.000 Unterschriften zu sammeln, wurde sie auf change.org veröffentlicht. Spoiler: Geschafft! Bausteine des Erfolgs waren eine eigene Landingpage, Aktivitäten auf Social Media, ein Kampagnenvideo und viele Protestschilder. Eine Million Smoothies erhielten zusätzliche Schildchen auf der Verpackung, um auf die Kampagne aufmerksam zu machen. Und am Berliner Moritzplatz wurde mit Start der Petition ein Pop-up-Store eröffnet: Hier konnte die Petition unterschrieben und mit Menschen und Experten der Branche gesprochen werden.

Doch das gewisse Etwas fehlte noch. Etwas, dass Erinnerung bleibt und die Markenmission emotional transportiert. Die HolyPoly-Idee: eine DIY Recycling-Werkstatt, in der sich die Deckel der Saft- und Smoothie-Flaschen selbst recyceln lassen! So konnte man im Store Recycling live erleben und die Farben der innocent-Deckel waren in den neuen Produkten wiederzuerkennen: Marble Plastics!

Passend zur Kampagne haben wir in Co-Kreation mit CROMATICS den Pop-Up Store in Berlin mit Möbeln aus recyceltem Plastik und Plywood gestaltet. Vor Ort konnten Besucherinnen und Besucher aktiv erfahren, wie einfach es ist, Plastik immer wieder neu zu verarbeiten: Die eigene Muskelkraft, übersetzt durch ein Fahrrad, zerschredderte die Deckel der innocent-Flaschen zu Granulat, aus dem anschließend innerhalb weniger Minuten eine Obstschale, Becher oder ein Orangenschäler gegossen wurden, die mit nach Hause genommen werden konnten. Schredder, Spritzgussmaschine und Formen wurden von HolyPoly entwickelt und gebaut.

In-Store Recycling: Shreddern, Produzieren, Entformen — der komplette Kreislauf für Kund:innen direkt am POS erlebbar. Maschinen, Tools und Produkte entwickelt und produziert von HolyPoly:

Die speziell für innocent designten Produkte waren so beliebt, dass wir sie zusätzlich in Kleinserie als Weihnachtsgeschenke für die Mitarbeiter:innen von innocent DACH produziert haben — Stichwort: interne Kommunikation!

Erfolg auf ganzer Linie: Nach vier Wochen Kampagnenzeitraum waren 76.873 Unterschriften gesammelt! Die Petition wurde dem Bundesumweltministerium übergeben und hat den Druck auf die politischen Entscheidungsträger zusätzlich erhöht. Eine Änderung des Verpackungsgesetzes tritt zum 1. Januar 2022 in Kraft. innocent hat seinen Recycling-Kreislauf schon früher geschlossen und ist nun Teil des deutschen Systems — die leeren Flaschen können seit dem 1. Oktober 2021 am Pfandautomaten abgegeben werden.